Branded Content
Somos personas con experiencia en distintas disciplinas, unidas por el amor por las historias, por el entretenimiento, por el compromiso de movilizar y conseguir una sociedad mejor, y por supuesto, por el Branded Content.
DESCUBRE QUÉ ES BRANDED CONTENT
¿Tienes dudas?
A lo mejor tienes dudas de lo qué es Branded Content. Te damos la bienvenida a este club, ya que hasta dentro de nuestra profesión, a veces hay debates sobre lo que es y lo que no es… pero si te hablamos de la película Barbie, producida por Mattel, igual te damos una pista de lo que seguro que es. También la Guía Michelin, producida por la famosa marca de neumáticos, que derivó en Estrellas para los restaurantes más top, o el documental Oso, de Tous, son muy buenos ejemplos. Desde luego, aunque el nombre es sexy y de todo el mundo es conocido lo que nos gusta a los publicitarios la terminología in english, no es ni de lejos algo nuevo, el primero dicen que fue la revista The Furrow (el surco), del fabricante de maquinaria agrícola John Deere, que empezó a publicarse a finales del siglo XIX.
¿Qué es el
Branded Content?
El Branded Content es en realidad una mezcla de entretenimiento y branding, que llega al consumidor de forma más “natural” y se aleja de la publicidad convencional basada en la interrupción y la venta directa, aunque produce también ventas en las marcas que usan esta disciplina.
Pero, para lograr esto, resulta clave tener expertos compañeros de viaje que te acompañen como marca y te ayuden a desarrollar un storytelling atractivo, construir una narrativa alineada con los valores de la marca y por supuesto, que interese a sus consumidores; también para recomendar el formato más adecuado y sus canales de difusión. Y para eso estamos aquí.
EN NUESTRO ADN,
La perspectiva local
El Branded Content puede no comenzar “a lo grande”, no llevarse una gran parte del presupuesto, si se trabaja con proveedores (productoras, creadores) locales, y se difunde en medios locales. Creemos que convertir el Branded Content en local tiene sentido, y puede funcionar como Área Test para las marcas que aún no lo han probado, y extrapolarse a otras áreas o a nacional si el resultado es el adecuado… pero ojo, para Soloka Brands no existe un “nacional”, sino la suma de regiones, con sus propios partners, creadores y medios
Importante: No somos una agencia al uso, no competimos, queremos ser un partner para tus agencias. Nuestra experiencia nos hace creer firmemente en la colaboración y en que cuando se trabaja de la mano con el equipo de la marca, sus agencias creativas, de comunicación o PR o de medios, digitales o de social media, los resultados son infinitamente mejores.
Si no tienes agencias, te recomendamos la ideal para que el proyecto funcione. Además, nuestro contacto con productoras de contenidos, medios, creadores, plataformas, y agencias de medios, algunas especializadas en la comunicación de proximidad y digital, nos convierten en los aliados perfectos.
90%
De las grandes marcas ya utilizan Branded Content en sus campañas.
(Madrid Content School)
55%
Mattel incrementó las ventas de su icónica muñeca en más de ese porcentaje tras el estreno de su película.
(Business Insider)
73%
de las empresas de la industria digital consideran que el branded content es el formato prioritario en su estrategia publicitaria.
(IAB Spain)
69,5%
De los oyentes afirma que se llevan mejor impresión de una marca si la anuncia un podcaster de su confianza y el 12% declara haber comprado productos o servicios tras haber escuchado un podcast de marca. El Branded Podcast es ya el formato favorito de las marcas.
(Puro Marketing, 2023)
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