BRANDED CONTENT
Social
El Branded Content nace con una vinculación al entretenimiento y, de hecho, también se le llamó en sus inicios advertainment, por mezclar contenido con publicidad. Sin embargo, muchas marcas han entendido que, en un contexto donde el consumidor les “exige” que actúen en favor del bien común y elige en función de su implicación en la sociedad, este contenido de entretenimiento también tiene gran valor en la comunicación del propósito y construye en la consideración, trasladando la misión, la visión y los valores de las marcas.
Por eso, muchas marcas en los últimos tiempos han comenzado a utilizar Branded Content para comunicar su compromiso social, posicionándose en temas relevantes como la diversidad, la inclusión, la igualdad, el apoyo a colectivos vulnerables, la salud mental o la sostenibilidad. Estos contenidos sociales, además, son fuente inacabable de conversación en redes, por lo que, en muchos casos, son los propios usuarios los que apelan a ellos y los hacen crecer, llegando a multiplicar su audiencia.
Branded Content Social
EL PROPÓSITO, EN EL CENTRO DE LA COMUNICACIÓN
El Branded Content social es, además, una forma única de mostrar la marca desde la perspectiva de la sensibilidad hacia ciertos temas que importan y su tono, casi siempre muy emocional, sirve para incitar a la acción y también para movilizar mindsets.
En Soloka Brands sabemos que acompañar a las marcas hacia la acción social implica cierto riesgo en la comunicación. Porque las marcas son poderosas pero, a veces, también miedosas por adentrarse en ciertos temas polémicos en esta sociedad tan polarizada.
Cuando añadimos el componente de lo local y de la segmentación, este riesgo se minimiza. Si, además, ponemos nuestro thinking y experiencia a su servicio para que el tono y los mensajes sean contundentes pero alejados de la politización extrema y los haters que nos rodean, ese riesgo se convierte en una gran oportunidad.
El branded content ideado y desarrollado por Soloka Brands nace con el objetivo de ser relevante para la audiencia, pero también trascendente, para cambiar las cosas y ser parte activa de la conversación, formando parte de lo que interesa al consumidor, al ciudadano, de cualquier punto del mapa.
88%
de los compradores cree que es importante que las empresas actúen de manera ética y honesta.
(Dentsu Radar ESG, 2023)
64%
de los clientes compra o aboga por marcas de acuerdo con sus creencias y principios.
(Índice de Confianza de Edelman, 2022)
18%
de la generación Z compra exclusivamente productos de marcas sostenibles.
(Estudio Evercom, 2022)
2/3
de los consumidores están dispuestos a pagar más a marcas con criterios de responsabilidad social y medioambiental
(Orchestrating experience. KPMG Internacional, 2021)
¿Hablamos?
Si tienes un propósito de marca o quieres que te ayudemos a construirlo y tangibilizarlo, en Soloka Brands estamos para acompañarte.